內(nèi)容回潮，營銷應(yīng)加強情感連接

在剛剛過去的2017年里，被無數(shù)關(guān)鍵詞圍繞的營銷行業(yè)可謂是“熱”的出奇。短視頻、信息流、AI人工智能、場景營銷、營銷云、反欺詐等等，不斷吸引著營銷人的眼球。回看數(shù)據(jù)，這一年利用數(shù)據(jù)與技術(shù)的驅(qū)動，XX仍是賺的缽滿盆滿。據(jù)公開資料整理：XX、XX、XX廣告收入占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的29%、22%、10%。移動端XX、XX、XX的廣告收入則更高的出奇，總占比高達(dá)82%。

在如此水深火熱的行業(yè)環(huán)境中，其他超級APP、流量平臺以及傳統(tǒng)企業(yè)是如何走過2017年的，又有哪些思考?2018年又會是何趨勢?

XX為我們分享六大趨勢和三點建議：

一、信息流廣告受追捧，故事化回潮跡象明顯

信息流等技術(shù)廣告形式在中國爆發(fā)，廣告主都還在爭搶這塊蛋糕。廣告行業(yè)從技術(shù)回溯到對內(nèi)容的重視，因為技術(shù)無法讓品牌與消費者進(jìn)行更深地情感交流，廣告主在品牌溝通中開始注重故事的表達(dá)和傳播。比如：XX策劃XX通過《XX》定制原生廣告，通過《XX》玩家的視角向讀者介紹XX手機因為“高配置、高性能”受到玩家的青睞。這個選題登上了《XX》北美網(wǎng)站和客戶端。

二、互聯(lián)網(wǎng)降低撮合成本，呈現(xiàn)寡頭化現(xiàn)象

數(shù)字廣告在供給端和需求端都急速膨脹，越來越多像XX和XX這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司供給廣告位，需求端也有越來越多的中小廣告主進(jìn)來，會出現(xiàn)非常明顯的寡頭化現(xiàn)象。包括XX、XX、XX都在做網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，這其實是市場作用下的一個自然結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)公司更多地擠壓4A媒體購買的空間，有人說4A的日子不好過了，但其實對于4A公司積累多年的創(chuàng)意經(jīng)驗來說，這一點是互聯(lián)網(wǎng)公司不能用技術(shù)替代的，技術(shù)對創(chuàng)意本身介入的程度是有限的。目前互聯(lián)網(wǎng)公司也在內(nèi)容創(chuàng)意方面進(jìn)行嘗試，比如：XX編輯器的自動排版功能，但這種其實是在創(chuàng)意中屬于高重復(fù)、標(biāo)準(zhǔn)化的環(huán)節(jié)，而像和消費者的情感連接卻非常有難度。所以我們也看到互聯(lián)網(wǎng)公司和廣告公司雙方轉(zhuǎn)而尋求進(jìn)行深度的戰(zhàn)略合作，這種優(yōu)勢互補能夠為整個營銷行業(yè)帶來更為深刻的變革與進(jìn)步。